Der FC Bayern hat auf seinen 13 Social-Media-Plattformen einen ganz besonderen Meilenstein erreicht. Mehr als 200 Millionen Menschen weltweit folgen dem deutschen Rekordmeister mittlerweile täglich – in über zehn Sprachen und auf 40 Accounts.
Die Social-Media-Reise des Klubs begann im Juli 2010 auf Facebook. Im August 2012 folgten die ersten Tweets, und im Mai 2013 – nur wenige Tage vor dem Finale in Wembley – erschien der erste Instagram-Post. Im April 2019 trat der FC Bayern dann TikTok bei. Heute sind Instagram und TikTok die interaktivsten Kanäle und zugleich die wichtigsten Wachstumstreiber. Die jüngsten Plattformen des Klubs sind Threads und WhatsApp.
Hinter der erfolgreichen Präsenz in den sozialen Medien steckt eine Content-Strategie, die auf nahbare, unterhaltsame und innovative Inhalte setzt. Der FC Bayern steht im Mittelpunkt jedes einzelnen Beitrags. Jeder Post muss zu dem Klub, seinen Werten und seiner DNA passen, um die Fans weltweit zu erreichen. Der Fokus liegt dabei auf der stetigen Weiterentwicklung von Short-Form-Videos, um besonders junge Fans direkter und emotionaler anzusprechen. Bemerkenswert ist, dass über 90 Prozent der Community außerhalb Deutschlands beheimatet sind – ein klares Zeichen dafür, dass die Social-Media-Kanäle einen globalen Klub widerspiegeln, der Menschen über Grenzen hinweg verbindet.
Der Meilenstein von 200 Millionen Followern ist nicht nur eine Bestätigung der Strategie des FC Bayern, sondern zugleich auch eine Motivation, stets am Puls der Zeit zu bleiben, neue Plattformen zu erschließen und den Fans weltweit jeden Tag besondere Einblicke zu bieten.
